Ibiza ST, product placement nella sketch-com 'Così fan tutte'

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Ibiza ST, product placement nella sketch-com 'Così fan tutte'

06/09/2010

Sarà MediaCom a curare per Seat il primo product placement sulle reti televisive Mediaset, iniziativa resa possibile dalle nuove norme per questa tipologia di comunicazione pubblicitaria. MediaCom, che si occupa della comunicazione per il gruppo Volkswagen, ha colto infatti l’offerta della concessionaria Publitalia ed il cambiamento nelle leggi sul product placement. Seat sarà quindi ospite col modello Ibiza ST nella seconda serie della sketch-com 'Così fan tutte', trasmissione in prima serata Italia Uno.

La vettura è già disponibile da giugno in concessionaria e verrà lanciata in questi giorni con una campagna di comunicazione curata sempre da MediaCom e costruita su un media mix allargato: tv, stampa e radio, con il supporto della pianificazione online. L’online adv comunicherà ad un target group di giovani adulti con e senza figli. Proprio a questa tipologia di utenti e, in particolare, alla sua componente femminile si rivolgono le attività online per il modello, attività che si rivolgeranno ad un target femminile dai 30 ai 40 anni e sfrutteranno al meglio tutti i canali digital.

Oltre all’invio di dem e ai video ad, sulle homepage degli utenti Facebook in target, verranno utilizzati formati come il masthead expanding sull’homepage di YouTube, video e box expanding (reach media high impact) sui principali portali di ricerca e di informazione. Chiude la pianificazione digital un presidio delle sezioni news al femminile e di lifestyle che garantiranno una maggiore affinità rispetto al target, mentre la skin sulla schermata di connessione Alice Mobile fornirà ulteriore visibilità ad Ibiza ST.

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Luca Mignani