What Men Read, lo svela Blei

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What Men Read, lo svela Blei

10/03/2010

Nella ricerca 'What Men Read' Blei ha esaminato le letture di quasi un miliardo di uomini adulti in europa e in 6 paesi emergenti a campione nei 5 continenti. 3.037 testate, di cui 2.448 in Europa e 589 al di fuori, e 2.500 siti web globali. I segmenti editoriali considerati sono: maschili, general interest-life style, economia/finanza/business, Auto/moto, sport, It/new media/ video/games, cultura/scienza/storia, turismo/viaggi, tv-cinema-spettacolo. L’offerta editoriale per l’uomo è superiore a quella per la donna: 40% in più per titoli di stampa periodica; 67% in più invece l’offerta editoriale online rispetto ai segmenti femminili.

Nell’Europa dei 27, esclusa l’Italia e inclusa la Svizzera, lo share maggiore in termini di titoli di rilievo sull’intero mercato europeo è quello sportivo con quasi il 23%. Distanziati di 7 punti percentuali, ma vicini tra loro, i settori dell’auto/moto, dell’informazione/ life style e delle testate di informatica al pubblico. A seguire le economico-finanziarie, il mondo dello spettacolo cinema e tv e solamente adesso i maschili seguiti dal mondo della cultura e dei viaggi. Ma lo share di lettura non è proporzionale all’offerta editoriale. I segmenti dove c’è un’alta offerta di pubblicazioni non sono necessariamente i più letti.

Il 13% dei titoli sono di interesse generale ma sono seguiti dal 30% dei lettori europei; lo stesso per le testate di cinema, tv e spettacolo che hanno seguito del 22% del lettorato maschile globale. I titoli dedicati ai motori, ai viaggi e i maschili stessi mantengono la stessa percentuale sia che si tratti di titoli proposti che di percentuale di lettorato maschile. Al contrario i segmenti dello sport, della tecnologia digitale e dell’economia hanno una forte proposta di titoli ma un lettorato molto ridotto rispetto al globale, il che delinea un pubblico appassionato più che allargato. Discorso che vale anche per il segmento della cultura e divulgazione scientifica anche se con una differenza meno evidente.

Nella presentazione si sono poi approfonditi i vari segmenti analizzati rilevando che nel general Interest, la Germania emerge come il paese degli informati per eccellenza, seguito da Francia, Uk e Spagna e dai polacchi. Solo questi 5 paesi raccolgono il 70% dei lettori globali. Il segmento del general interest raccoglie circa 177 milioni di lettori di cui poco più della metà sono uomini certificati, i restanti sono in realtà lettrici.

Il segmento dello sport è Il più nutrito di titoli. Nel nostro continente sono state rilevate 556 testate principali. In realtà i settori trainanti in termini di proposta di titoli periodici sono tre: golf, vela/nautica e caccia e pesca. Il calcio resta lo sport più diffuso, ma si posiziona solamente sesto per numero di titoli periodici proposti escluse le pubblicazioni che fanno capo ai grandi club. è uno sport stagionale seguito soprattutto dai quotidiani e dalla tv dovunque. I grandi appassionati di golf sono i tedeschi in primis seguiti dagli inglesi. I più nautici gli spagnoli, sempre seguiti da inglesi e tedeschi. Spagnoli e francesi amano caccia e pesca, mentre il ciclismo è passione anch’essa tedesca. I meno sportivi gli estoni, paese nel quale non ci sono titoli di rilievo.

In Europa, oltre 1.450 sono siti associati ad una rivista mentre i restanti 650 sono siti tematici di interesse maschile. L’offerta media delle riviste online è del 69%, cioè i due terzi dell’offerta web esaminata quindi è data da siti delle riviste e un terzo da siti tematici.

Nel complesso, gli uomini un po’ dovunque amano essere aggiornati sui tempi che vivono sotto tutti i profili. Piacciono auto e motori e c’è un generale interesse per la tecnologia digitale. I restanti segmenti si dividono equamente il lettorato, salvo che per il settore della cultura e divulgazione scientifica al pubblico un po' in sofferenza.

L'intero studio è già scaricabile dalla sezione 'Studi e Ricerche' di bleispa.it.