Nuovo Nissan Qashqai, 'Urbanproof. Mastered'

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Nuovo Nissan Qashqai, 'Urbanproof. Mastered'

02/03/2010

Lo spot, con il contributo di TBWA\Italia, sarà on air da settimana prossima. Ma in alcuni mercati la programmazione è già partita, essendo la pianificazione prevista in 44 paesi, come ci ha anticipato nell'intervista di settimana scorsa Alasdhair Macgregor Hastie, direttore creativo di TBWA G1, agenzia che gestisce la comunicazione Nissan a livello globale.

La casa automobilistica (coadiuvata da OMD) affila intanto le armi coinvolgendo anche YouTube. Fino al 6 marzo, la fase teaser su YouTube prevede diverse iniziative destinate a creare interesse nei confronti del lancio, prima della messa in onda televisiva dello spot. In particolare, da oggi a mercoledì 3 marzo, sono previsti video preroll, brevi filmati collocati in apertura dei video pubblicati dai Premium Partner di YouTube. Dal 4 al 6 marzo saranno pianificati video correlati a ricerche specifiche effettuate dagli utenti su YouTube e la presentazione, all’interno dei contributi nelle categorie Sport e Musica, di filmati che indicheranno i giorni mancanti al lancio di Qashqai attraverso un conto alla rovescia.

La fase teaser della campagna sarà inoltre supportata dalla creazione di un Brand Channel dedicato - un canale ufficiale realizzato da Nissan in collaborazione con YouTube - che fornirà alcune prime informazioni sul nuovo Qashqai a chi cliccherà sui video e sui preroll, restando online per tutta la durata della campagna.

La fase di lancio vera e propria inizia il 7 marzo, quando l’homepage di YouTube ospiterà in anteprima online il nuovo spot di Nissan Qashqai. Il video sarà visibile attraverso un Masthead espandibile. Dall’8 al 20 marzo, video di prodotto mostreranno la nuova vettura e saranno pianificati su YouTube sia all’interno delle categorie Sport e Musica sia in relazione a specifici termini di ricerca, per mantenere alto l’interesse del pubblico e raggiungere in modo efficace l’intero target di riferimento.

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Luca Mignani