Mulino Bianco non è più solo bakery. Abbraccia le ‘storie di frutta’

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Mulino Bianco non è più solo bakery. Abbraccia le ‘storie di frutta’

04/02/2010

Lanciate ieri a Milano le tre referenze (bianca rossa e gialla) dei nuovi frullati di frutta fresca. Differenziando rispetto ai concorrenti che ci hanno provato prima, perché questo prodotto sta fuori dal frigo e ha una scadenza lunga 6 mesi. Aggiungendo un tassello alla costruzione di un mercato. In Italia ancora piccolo, ma che all’estero è già big (in Uk, ad esempio, vale 300 milioni di sterline) e che dovrebbe avvantaggiarsi dalla scesa in campo di questo marchio. Lasciando immaginare anche l’inizio di un percorso importante di comunicazione, seppur, per il momento ancora nulla sia definito, almeno riguardo all’eventuale campagna creativa. Che sarà in ogni caso firmata Armando Testa.

Che ha seguito anche strategicamente il lancio, dal posizionamento al claim, e con la quale si ragionerà il possibile coinvolgimento dei media classici. Comunque non prima della primavera. Essendo invece già partita l’attività di field, così come realizzato il corner nel road show firmato Mulino Bianco.

Obiettivo far provare il prodotto, avendo scelto quale target d’elezione una donna lavoratrice, giovane, tra i 30 e i 35 anni, madre. Che ricerca cibi nutritivi, ma sani e leggeri, da raccomandare anche ai propri figli. E che nella capacità di questi frullati di equivalere a due porzioni medie di frutta trova risposta.

Come a youmark racconta Eugenio Perrier, brand development director Mulino Bianco. Specificando che i nuovi frullati saranno disponibili al consumatore in questa settimana, potendo già annunciare il sì di Esselunga e Coop, e definendo attorno all’euro e 80 il prezzo di vendita.