Chi smette di fumare è libero

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Pannelli Humanitas

Chi smette di fumare è libero

27/01/2010

Si tratta del quarto dei claim della nuova campagna (creatività e coordinamento sono di Echo Comunicazione d’Impresa, fotografia Emanuele Ferrari e Davide Sias, Chiara Babini; grafica Graphicamente) voluta dall’Istituto Clinico Humanitas contro il fumo. Realizzata con il sostegno di AstraZeneca e il patrocinio di CSI-Centro Sportivo Italiano, nonché del Comune di Rozzano. Esortando soprattutto i giovani a non iniziare. 'Chi non fuma è a colori. Il fumo separa. Chi fuma sta in panchina' le altre esortazioni che precedono l'inno alla libertà dal vizio, nella speranza di essere ascoltati. Perché, come al micorfono di youmark spiega Armando Santoro, responsabile dipartimento di oncologia dell’Istituto clinico Humanitas, senza false esagerazioni, è veramente questione di vita o di morte.

Ecco perché i giovani sono protagonisti e interpreti di questa nuova campagna giocata sull’utilizzo di foto a fronte, a colori ed in bianco e nero, sottolineando la differenza tra la positività di chi non fuma in netto contrasto con chi è invece schiavo della sigaretta.

Un impegno, quello di Humanitas, che la lettura dei dati italiani rende necessario. Nel 2009 i fumatori sono ancora 13 milioni, il 25,4 % della popolazione, di cui 7,1 milioni sono uomini e 5,9 milioni sono donne. Il tabagismo rappresenta quindi nel nostro Paese una tendenza ancora molto presente, in particolare tra i giovani: il 57% di italiani con età compresa tra i 15 e i 24 anni è infatti fumatore.

Per questo è dovere di ogni Istituzione Sanitaria intervenire. Da tempo, in Humanitas è attivo un Centro Antifumo pubblico che, avvalendosi di un team di specialisti composto da oncologi, otorinolaringoiatri, pneumologi e psicologi, coordinati dalla dottoressa Licia Siracusano, propone percorsi personalizzati per smettere di fumare.

Basilare, inoltre, è ritenuto anche lo sforzo divulgativo. di qui la nascita di questa nuova campagna, realizzata su poster, che partirà all’inizio di febbraio. Potendo contare sul contributo alla diffusione del Comune di Rozzano, che patrocina l’iniziativa e che garantirà la massima visibilità della campagna in tutta la città, e del Centro Sportivo Italiano (Csi).