Ing Direct e Leo Burnett si danno al passaparola
08/01/2010
Chiedi a chi ce l’ha: la nostra migliore pubblicità sono i nostri clienti. E’ questo il messaggio della nuova campagna di Leo Burnett per Ing Direct, che nel 2010 punterà sul passaparola spontaneo e naturale dei propri clienti, oggi 1.155.000 in Italia.
Lo spot, per la regia di Giuseppe Capotondi e produzione Mercurio Cinematografica, è on air on air dal 27 dicembre sulle principali reti nazionali. Le riprese sono avvenute a Buenos Aires dove è stata costruita una struttura metallica delle dimensioni di 7,7 m x 5,5 m capace di reggere il peso di trentadue persone dando origine allaffissione vivente.
A sostenere l’importanza del passaparola come strumento di marketing non è solo la banca che ha fatto del marketing e della comunicazione il suo principale canale di vendita (Ing Direct non ha sportelli fisici né filiali), ma anche indagini di mercato (secondo Ipsos l’86% degli italiani si consulta con amici prima di comprare, il 13% in caso di acquisti su servizi bancari e finanziari) e iniziative associative italiane nate sulla scia di esperienze statunitensi.
On air su tutte le principali reti nazionali, lo spot vede le programmazione di due soggetti, nelle versioni 30” e 15”. La declinazione, per il momento, avverrà su stampa, affissione e radio, sfruttando al massimo le peculiarità di ciascun mezzo e creando un circolo virtuoso tra tutti i mezzi volto ad amplificare l’effetto finale.
Credit
Agenzia Leo Burnett
Enrico Dorizza, Group Creative Director
Corrado Cardoni, Client Creative Director
Luca Zamboni, Art Director
Santiago Saiegh, Copywriter
Bruno Borsetto, Brand Leader
Alessandra Caprino, Account Manager
Monica Rossi, Tv producer
Casa di produzione: Mercurio Cinematografica
Regia: Giuseppe Capotondi
Dir. Fotografia: Tat Radcliffe
Scenografa: Marina Di Paola
Stylist: Sol Montalvo
Executive Producer: Francesco Pistorio
Producer: Annalisa De Maria
Editor: Guido Notari
Post Produzione video: You Are
Post Produzione audio: Green Movie
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