Italia, si afferma il digital life style

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Italia, si afferma il digital life style

17/10/2008

In occasione dello Smau 2008, la School of Management del Politecnico di Milano ha voluto calcolare complessivamente quanto vale l'intero mercato digitale italiano, ma anche analizzare i diversi modi di fare business. In particolare l'attenzione è stata posta sui tre mercati digitali principali che sono quello della pubblicità su piattaforme digitali, il cui valore supera il miliardo di euro, quello dell'e-commerce, che ha raggiunto i 5 miliardi, e quello dei contenuti digitali, che supera i 3,4 miliardi di euro.

Tutti questi mercati sono caratterizzati da tassi di crescita consistenti, che li porteranno ad aumentare le loro dimensioni nei prossimi anni. Il fenomeno è ancor più rilevante perché si contrappone a dinamiche più lente - se non negative - nei mercati corrispondenti tradizionali, con un effetto progressivo di sostituzione (almeno in alcuni ambiti): la fruizione di stampa cartacea si sta riducendo a favore del web, la fruizione di musica offline è in contrazione contro l'affermazione della fruizione digitale (legale e illegale), il noleggio di film è in diminuzione, a fronte della crescita del download digitale.

Quanto al confronto con gli altri principali paesi, l'Italia, a differenza di quanto spesso si sostiene non si piazza male, fatta eccezione per l'e-commerce, ambito in cui il nostro paese rimane il fanalino di coda dell'Europa. Emerge, ad esempio, una posizione di leadership nel mercato dei servizi e contenuti Mobile (erogati tramite rete e telefonino cellulari).

La pubblicità su piattaforme digitali pesa, dati 2007, complessivamente quasi il 12% del totale advertising (superando il miliardo di euro) ed è destinata ad aumentare rapidamente questo peso, viste le dinamiche elevate in atto su tutte le tre piattaforme digitali - Internet, Mobile, Digital Tv (superiori al 30%).

Le vendite su canali digitali continuano a pesare poco meno dell'1% del totale vendite retail. E' l'effetto di due fattori: il primo è la difficoltà nel far decollare l'e-commerce; il secondo è il ruolo ancora praticamente nullo delle altre due piattaforme digitali, Mobile e Tv.