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Alai/Consorzio Parmigiano Reggiano: aprire a molte agenzie è democratico

17/09/2008

Una prerogativa da cui soprattutto un consorzio non può prescindere. Uscendo indenne dalle accuse mosse da chi vede nel limite del numero di agenzie chiamate un elemento imprescindibile di qualità. Anche perché, nel caso Parmigiano Reggiano sono state le stesse a proporsi, come ha raccontato a youmark Giuseppe Alai , presidente del Consorzio, specificando l’imminente fase della scrematura. Volendo assegnare il budget di 6 milioni di euro alla migliore idea creativa, calata nella logica di interpretazione del prodotto ritenuta più idonea. 

I nomi delle 14 agenzie ormai si conoscono. Arnold Italy, Life, Longari & Loman, Lowe Pirella Fronzoni, Tribe Communication, Aldo Biasi Comunicazione, Cayenne, l'uscente Max Information, Qubic, Marka, AdStore, Cgp, Roncaglia & Wijkander, Sinistrodestro e Industree. E la campagna dovrà essere pronta entro novembre. Sentendo il bisogno di raccontare la qualità, superando le barriere del caro vita, le false obiezioni del prezzo, anche perché in fatto di nutrizione varrebbe la pena di ragionare in termini di resa. In ogni caso la posta in gioco è alta. 6 milioni di euro il budget per il 2009, che sale ulteriormente se si considerano eventi e sponsorizzazioni. 

Di cui la partnership con McDonald’s rappresenta ottimo esempio, compiendo il miracolo di raggiungere i giovani, per loro natura lontani dal consumo di prodotti tipici, ma anche trasformando il Parmigiano Reggiano in pietanza, anziché condimento. 

Non a caso, al progetto il Consorzio ha partecipato anche ‘materialmente’ supportando il relativo spot in uscita dal prossimo venerdì. Seppur restando McDonald’s il primo investitore. Ma se il progetto varcasse i confini nazionali, allora anche l’impegno del Reggiano potrebbe farsi diversamente consistente. E la sfida sta tutta nei 2 milioni e mezzo di panini da vendersi in tre mesi. Perché è quello l’obiettivo da raggiungere per esportare la ricetta del 280 gr al Parmigiano Reggiano.

 

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